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一群人在山东珠峰工厂砸车!山东珠峰到底摊上什么事了?

日期:2020-01-04 来源: 评论:

[摘要]原标题:一群人在山东珠峰工厂砸车!山东珠峰到底摊上什么事了?最近,行业新闻不多,行业大事就更加稀少了,大家憋得慌。这个时候,一群人在山东珠峰厂子里“闹事”砸车的视频流了出来!好么!行业自媒体集体暴走,行业炸开锅!视频虽然很短,但砸车场面相当...……

原标题:一群人在山东珠峰工厂砸车!山东珠峰到底摊上什么事了?

最近,行业新闻不多,行业大事就更加稀少了,大家憋得慌。这个时候,一群人在山东珠峰厂子里“闹事”砸车的视频流了出来!好么!行业自媒体集体暴走,行业炸开锅!

视频虽然很短,但砸车场面相当暴力,肇事者相当嚣张,犹如古惑仔重现江湖。看来,山东珠峰摊上事了!而且惹得还是个狠主!

细看之下,小编又觉得哪里不对:

背景是山东珠峰的行政办公楼,前景的五辆篷车摆的整齐划一——这构图是相当“用心”;

砖头砸车,很多企业为了验证产品质量都这么干过吧?——这场面相当熟悉;

在山东珠峰的厂子里搞事情,居然没有保安制止,没有“群众”围观,细看之下,有人穿的还是“工装”——这明显不合逻辑!

……

因此,小编断定,这是一场有计划、有预谋的豪华版(同时动用5辆车)产品“暴测”!

在这个传统营销手段不给力、销售不振的时代,山东珠峰用“病毒式营销”给大家上了一课。

病毒式营销还有一个名字,叫做“口碑行销”。

口碑,就像是一种传染病,打动顾客的心,顾客才会自发地为你宣传。这种营销方式,关键在于“引爆点”,即迎合顾客口味同时又能引出企业话题的事件新闻。借此造势炒作,关联热点,通过整合媒体,从而引导再传播,最终将影响力转变成购买力。

最初网友也许只是来看个热闹,但搞清楚事情后,便纷纷路转粉,为山东珠峰点赞!据小编统计,该视频一天内的浏览量就有数万人次

事实上,我们对于这种营销方式并不陌生。

海尔张瑞敏砸冰箱的故事直到现在都为人津津乐道。谁又能确定,这不是在“病毒式营销”?尽管张瑞敏一再解释砸冰箱的原因是“有缺陷的产品就是废品”,但在小编看来,这不仅是“病毒式营销”,而且还可以作为最成功最经典的案例——从1985年到现在,33年了,“海尔张瑞敏为求质量怒砸缺陷冰箱”的故事还在源源不断地释放着能量!

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2015年“duang”的大火,也是病毒式营销的一个典例。

本来由成龙代言的霸王洗发水广告已经成为老黄历了,当时,霸王洗发水广告的热度也已大减,但通过网络流行的“鬼畜”文化一经加工,转瞬间变成了2015年最热搜的网络话题之一。火到什么程度?方正当时小编与人闲聊要是嘴里没有“duang”,是不好意思跟人打招呼!而霸王也通过“自黑”的形式,将“被恶搞”巧妙地转化成了品牌自身的公关事件,并借此荣获营销界权威的“2015年中国广告主金奖”。

说的够热闹的,其实,电动三轮车行业也有企业这样尝试。2017年8月,金彭电动车在杭州街头办起一个移动式的“五天花店”。当时正值九寨沟地震抢险救灾,金彭电动车被一群年轻人打扮成“移动花店”,走上夜晚街头,为灾区人民义卖募捐,筹集善款。事件瞬间成为亿万网民关注的焦点,金彭董事长鹿守光的感谢信,为事件再添一把火,一度成为现象级的社会热点。

当然,并不是所有的“病毒式营销”都能获得成功。很多企业也搞“骑行趴”、“极限挑战赛”、“长距离耐力赛”等,但不是个个都能火。成功的病毒式事件营销案例都有几个共同点:有料,通过网络传播,营销信息简化易转发,话题与企业联系紧密等等,而这就是病毒营销的精华。而病毒营销的活力就是创新,如何扭转传统形象,建立网络化、年轻化的新形象,从而拥抱目标市场,是企业优先考虑的问题。

当然病毒营销只不过是一种独特的营销手段,如果没有一定的实力和质量保障,再高明的营销策略也是妄谈。就像“山东珠峰砸车”视频所挑战的伪劣产品,越火,死的也就越惨!返回搜狐,查看更多

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