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天赋河套 | 内蒙古电视台:如何打好农产品区域公用品牌这张“牌”

日期:2019-12-28 来源: 评论:

[摘要]【新闻热线】0478-8918718眼下正值春耕时节,农牧民们为了在新的一年,种植、生产出优质的农产品而忙碌着。在3月17号,两辆满载着河套地区面粉、瓜子、牛奶等优质农畜产品的物流车从巴彦淖尔市出发,经三天到达深圳,报海关进入香港,参加相关...……

【新闻热线】0478-8918718

眼下正值春耕时节,农牧民们为了在新的一年,种植、生产出优质的农产品而忙碌着。在3月17号,两辆满载着河套地区面粉、瓜子、牛奶等优质农畜产品的物流车从巴彦淖尔市出发,经三天到达深圳,报海关进入香港,参加相关的推介活动。这些农畜产品都有一个共同的名字——“天赋河套”。作为巴彦淖尔市倾力打造的一个本土区域公用品牌,“天赋河套”究竟有何天赋?它能为河套地区的农产品带来什么效益?让我们一起进入今天的节目。

她叫高英,在山东济南带领着一个15人的团队做品牌运营工作。和她对接工作的,是巴彦淖尔本土的一家食品公司——三胖蛋。三胖蛋主打的产品是原味瓜子,很受当地人的喜欢,这些年一直在开拓外面的市场。作为最先接触到运营数据和客户评价的人,高英告诉记者,虽然他们的产品品质好,但之前一直是养在深闺无人识。直到2018年,产品的知名度一下子打开了,销量也快速提升了。

三胖蛋天猫旗舰店店长 高英:双十一当天一个小时的销量,我们突破了五十万,然后就开始打单子,仓库有两个出单的,我们办公室放两个出单的,同时打单。同事怕那个机器一直在出单太热,拿扇子去扇。最终(那一天)的销售额是150多万元,当前来说是(该品类)全网第一。

是什么助推三胖蛋的瓜子拿下全网爆款这个头衔?高英觉得,除了瓜子本身优质以外,和去年企业获得天赋河套品牌的授权有很大的关系。

2018年9月份,巴彦淖尔市发布了“天赋河套”区域公用品牌,一经亮相便在朋友圈、媒体圈刷屏了。不同于盘锦大米、安溪铁观音、烟台苹果这些区域公用品牌,天赋河套是一个对巴彦淖尔地区优质农畜产品的集合:恒丰雪花粉、圣牧有机酸奶、河套王酒……6家企业的10款产品获得首批品牌授权,不仅在包装上有了双标识,还在品牌推广上还有了双重身份:它不再单单代表企业个体,而是代表着天赋河套甚至是巴彦淖尔的整体形象。

内蒙古巴彦绿业实业有限公司董事长 董建国:天赋河套这个品牌就是要把我们巴彦淖尔这种特殊的气候、水土生产出来的好的农畜产品,载着它们像一个航空母舰,通过我们的品牌推出去。这样就解决了我们过去农畜产品生产加工企业单打独斗的局面,形成一种抱团发展、抱团取暖。

由于是整体推广,天赋河套这个集聚了各类优质农畜产品的品牌,拥有极大的影响力,像三胖蛋这样比较年轻的企业已经尝到了甜头。而在这艘航空母舰外,还有不少人急着想要得到一张船票。谁能获得授权,谁不能,变得至关重要,也是品牌运营方要考虑的首要问题。

在巴彦淖尔市农牧业局的一个会议室内,一场讨论正热火朝天地进行着。这天,内蒙古巴彦绿业实业有限公司邀请了巴彦淖尔市葵花籽行业的专家、生产商、职能部门代表,共同商量的,就是为天赋河套品牌内葵花籽产品定出一个团体标准。小小一粒瓜子,从选种到种植,从收割到加工,从仓储到售卖,对每一个环节的要求似乎都要比之前严格许多。这么做,自有它的道理。

中国标准化研究院实验中心技术负责人 李坤威:有什么样的标准,才有什么样的质量,没有标准的时候,你去谈质量就是没办法抓、抓不着。整个这个环节都按我这个游戏规则玩,那最后种出来的产品就是有保障的。

除了葵花籽产品有标准,天赋河套还要在面粉、牛羊肉、牛奶、甜瓜、西瓜、番茄等品类上都制定团体标准。只有符合标准的产品才能获得授权,打上天赋河套的标签。高标准、严要求,使得从农田到餐桌,一整个产业链都带上了紧箍咒。这么做,大家伙能吃得消吗?

巴彦淖尔市三胖蛋食品有限公司总经理 徐建忠:这对企业来说是个挑战,但是(团体标准)高于企业标准,那我们作为企业更加强重视了。达不到标准的话,所有的环节都是徒劳无功的。

巴彦淖尔市新华农业专业合作社董事长 孔宪忠:产下的东西,我们都要进行技术检测,不符合我们标准的、不按我们标准来种的,我们都是拒收的。标准提高了它的品质就提高了,对于我们销售和保护天赋河套品牌是很有好处的,必须要这样做。

巴彦淖尔市临河区临河农场四分场农民 刘强:要求高肯定是好事,听上人家的要求种起来,咱们的东西不一样;东西不一样,产值高,质量就好;质量好,咱们进了超市,以后销售就有保障了。

在2016年年底以及2017年初,自治区政府相继发布了《内蒙古自治区十三五品牌发展规划》《内蒙古自治区发挥品牌引领作用推动供需结构升级实施方案》,提出通过品牌的打造,提高农畜产品质量和附加值。在推动企业产品品牌建设的同时,自治区也鼓励地方进行区域品牌建设,因此,各地都在针对这个内容进行着统筹规划。

对于农产品区域公用品牌,有的人把它比喻为“船”,虽然载着同类产品,但是为了保持金字招牌的美誉,不少企业都在积极塑造,共同前行;也有的人把它比喻为“伞”,由于“伞”的庇护,不少农业主体反而躺在庇护伞下“睡大觉”,即便品牌名气再高,也难免遭到透支。其实,打造区域公用品牌,不仅靠营销宣发,更多要靠实打实的产品质量和为企业赋能的能力。这就要求各地要做好顶层设计,把品牌踏踏实实落下去,完善农畜产品标准体系和质量安全追溯体系,才能提高内蒙古绿色农畜产品美誉度、知名度,助推绿色农畜产品更好地走出去。

新闻多看点:

巴彦淖尔市顺应新时代新形势,对标中央、自治区部署要求,立足自身实际科学决策,全力推进河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地建设,整合现有的粮油、炒货、果蔬、加工型蔬菜、乳、肉、绒、饲草料、中药材和酿造10大农牧业优势特色产业,依托绿色有机高端农畜产品,打造全区域、全产业、全品类、全覆盖的农畜产品区域公用品牌——“天赋河套”品牌,引领农牧业走绿色发展、高质量发展的路子,推动河套名优特农畜产品走向全国、走向世界。

巴彦淖尔市委书记常志刚说:“大自然赐予的优越自然条件,让‘天赋河套’名副其实。我们一定要把河套这块金字招牌打造得更加响亮,一定要让河套这个无形资产保值增值,创造更大的价值。”

巴彦淖尔地处北纬40度农作物种植黄金带,四季分明,光照时间长,昼夜温差大,黄河过境345公里,有干净充足的黄河水灌溉,有优质耕地1100多万亩,天然草场7900多万亩,素有“天下黄河、唯富一套”的美誉。

得天独厚的光热水土条件造就了优越独特的农牧业资源禀赋,使巴彦淖尔市成为全国地级市中最大的有机奶、无毛绒、脱水菜、向日葵生产加工基地,全国第二大番茄种植与加工基地,全国地级市中唯一能够四季均衡出栏的肉羊养殖与加工基地。

来源:腾格里新闻

编辑:石政勇

校对:韩宇 屈加曼

审核:廖斌

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