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腾讯、网易、完美,中国游戏代理手中的“王牌电竞”

日期:2019-10-02 来源: 评论:

[摘要]近年来电竞火爆已成不争的事实,而国际主流电竞项目则主要掌握在腾讯、网易、完美手中,其中颇具代表性的就是腾讯的《英雄联盟》、《绝地求生》;网易的《星际争霸2》、《炉石传说》以及完美的《DOTA2》、《CS:GO》。但是如何申请这些项目的官方授...……

近年来电竞火爆已成不争的事实,而国际主流电竞项目则主要掌握在腾讯、网易、完美手中,其中颇具代表性的就是腾讯的《英雄联盟》、《绝地求生》;网易的《星际争霸2》、《炉石传说》以及完美的《DOTA2》、《CS:GO》。但是如何申请这些项目的官方授权则让想进入电竞圈的传统行业伤透脑筋。

混乱

电子竞技从电子海洛因到正式体育经过了长达20年的时间,即便在2003年宣布电子竞技成为体育项目仍旧有人将其视为毒害青少年的种子。随着电竞商业化的成熟,人们开始逐渐发现以游戏竞技为基础的这项“体育项目”确实具有很高价值,这使传统行业也开始纷纷关注这一全新领域。

传统行业中最先介入电竞的必然是电子设备的厂商,主板、显卡、鼠标键盘是早期电竞项目的首要赞助商,世界最具影响力的电竞赛事WCG就是三星赞助的。而在近年来,由传统行业厂商赞助举办的第三方赛事越来越少,游戏厂商所举办的官方赛事则越来越多,这也是电竞行业的一大转型。

在电竞行业发展初期,由于项目基本以局域网游戏为主,所以大部分电竞赛事容易忽视游戏厂商授权问题。而腾讯旗下竞技游戏《穿越火线》(简称:CF)则是电竞厂商版权化的主要功臣,网游电竞在CF的带领下逐渐被游戏厂商们所学习,而后的发展,电竞比赛项目也从最初的《星际争霸》、《魔兽争霸3》、《DOTA》、《反恐精英》等项目逐渐转变为《星际争霸2》、《DOTA2》、《CS:GO》、《英雄联盟》等,所以赛事也从第三方赛事逐渐转型官方赛事。

LPL是国内最具影响力的电竞赛事之一

在游戏厂商的官方赛事开始盛行后,第三方赛事的热度开始逐渐衰退,2014年开始几大第三方赛事纷纷停办,也让电竞产业进入了短暂的低谷,不过好在一个个官方赛事的成功举办,让电子竞技重回玩家视野,但是自此之后再有传统行业希望赞助打造自己的第三方赛事品牌已经不再容易,入地无门的赛事授权,高额的职业战队邀请费用将一个个传统厂商拒之门外,只有为数不多的国字头赛事还能继续坚持,但也一直被玩家们诟病。

阿里体育的WESG(世界电子竞技运动会)

秩序

随着游戏行业的不断成熟,游戏厂商版权意识越发强烈,很多传统厂商在品牌发布会中希望借助电竞人气举办小型电竞比赛都会因为没有授权导致无法执行。现在做一场涉及电竞的活动到底有多难?

据了解,目前大多数游戏厂商只是开放了自己赛事的赞助通道,并没有开通申请赛事的联系方式,很多传统厂商想做电竞赛事如果没有相关厂商的联系方式,几乎无法拿到授权,即使有联系方式,如果想要拿到热门项目也要支付高额的授权费用。(目前已知只有完美开设了自己的赛事申请通道)

有的人可能会说,传统厂商直接赞助赛事不就好了,但是大部分中小型企业并没有那样高额的推广预算,甚至只会在有产品发售的时候才会拿到预算,这根本无法与已有电竞赛事相契合,多数厂商只能选择放弃电竞,这是传统厂商的损失,也是电竞行业的损失。

未来

随着电竞行业的发展,各行各业也会纷纷进入这一领域开展自己的品牌赛事,目前电子竞技还没有发展到像传统体育一样可以拿到国家补贴,所以品牌赛事赞助将是未来电竞发展的核心盈利点。虽然网游电竞可以承担一部分电竞赛事成本,但过度依赖游戏厂商也容易让电竞发展停滞不前,作为在中国盛行多年的海外电竞项目,国内的代理也是电竞项目发展中的重要一环。

目前中国代理商在赛事授权上的态度各不相同。由于诸多原因,网之易在赛事授权方面局限性极强,因为多数暴雪游戏在国内会推迟上线,很多赛事组织者会选择从美国暴雪官方获取授权,导致国内暴雪游戏赛事的授权混乱不堪。完美方面,电竞赛事仿佛已经启动官方赛事授权体系,通过完美对战平台即可申请官方授权。相比之下,腾讯对赛事官方授权则保有绝对的话语权,腾讯在打造了自己的电竞帝国后已经充分了解了电竞的所有环节,所以在授权赛事上有自己的游戏规则,但是这种封闭式的规则似乎并不适用于第三方赛事。

就目前来说,完美对战平台中申请官方赛事授权的方式似乎更利于未来电竞发展,网之易对自己电竞赛事部分的管理还需要增强,而腾讯方面由于电竞帝国的成型,所以在未来发展中想必也会有着独特的道路。

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