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农夫山泉饮料 农夫山泉创始人曾是哇哈哈代理商

日期:2019-08-27 来源:农夫山泉饮料 评论:

[摘要]中国人的消费能力毋庸置疑,在饮料这个行业上来说,我们有着足够大的消费空间,大家对于饮料的需求来说还是非常大的,代表的饮料当属可口可乐和哇哈哈了,不过作为本土发展的优秀代表,农夫山泉在最近的几年,也是有着很不错的趋势,大家对于饮用水的第一印象...……

中国人的消费能力毋庸置疑,在饮料这个行业上来说,我们有着足够大的消费空间,大家对于饮料的需求来说还是非常大的,代表的饮料当属可口可乐和哇哈哈了,不过作为本土发展的优秀代表,农夫山泉在最近的几年,也是有着很不错的趋势,大家对于饮用水的第一印象就是“农夫山泉有点甜”这个口号,你要说你没有喝过农夫山泉我还信的,你要说你没有听过这句话我是一点都不信。

相比其他的饮料产品,农夫山泉是最开始主打一种纯天然的品牌,他背后的老板,叫做钟睒睒,大家对于很多知名的企业家都是比较熟悉的,能够说得上一些事迹,唯独这个叫做钟睒睒的人,我们对于他的认识还只停留在空白的阶段。

钟睒睒在创业之路不是这么一帆风顺的,最开始是哇哈哈在广西和海南的总代理商,可钟睒睒自己也知道,这样下去一味升职不是自己想的,于是有了更加大胆的想法的他,决定依靠当时海南有利的政策,把低价的哇哈哈高价卖到广东,从中赚得利润,只是这样的做法身为哇哈哈的老总宗庆后可不能答应,这样的,钟睒睒离开了自己的职位。

之后,钟睒睒自己就开了公司,凭借自己之前累积的资源和人脉,主打保健品,市场做得很大,手里有了一些资本的钟睒睒把目标投向了之前所做的瓶装水行业。

只是在当时,哇哈哈已经占据了几乎整个市场,要想从中打出自己的一片天地谈何容易,不过有着胆量有气魄的钟睒睒还是创立了农夫山泉这个品牌,当时因为市场卖的是纯净水,而钟睒睒有了一种做矿泉水的想法,行业转型,让矿泉水大获成功,农夫山泉迅速在行业崛起,成为抗衡哇哈哈的新势力。

农夫山泉饮料 农夫山泉创始人曾是哇哈哈代理商

就在茶π依然引领着中国果茶行业的时候,钟睒睒再一次打造一个新作,果茶中的泡泡茶!这是一款加了碳酸的果茶饮品,将果汁的甘甜,茶的清香,碳酸的酷爽,融于一瓶;值得一提的是,产品除了柠檬茶风味和柚子茶风味,农夫山泉创新研发清酒茶风味,满满清酒香,但却不是酒精饮料,喝再多也没有醉酒的困扰。清酒茶风味是饮品口味上的创新,迎合了年轻消费者的求异心理。

可乐近几年的情况并不乐观,根据业绩报告,2017年,可口可乐归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑高达81%;百事可乐净利润为48.57亿美元,同比下滑23.26%。而在中国市场,百事可乐和可口可乐的销量大多依靠促销拉动,利润已经越来越低。可乐已经不复当年的光鲜!

4月16日,京华时报四度撰文称检测报告佐证农夫山泉不如自来水,称由上海某检测出具的检测报告显示其仍采用浙江地标,其中砷、镉、硒、溴酸盐的指标限值仍不及自来水标准。

而在包装上同样充满年轻人的气息,以时尚+健康的设定,继续主打90后、00后消费群体。在价位的制定上5元的价位区间锁定饮料主流价位;在渠道商仍旧以餐饮作为首选,校园等作为重点。

1991年,娃哈哈兼并全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂,成立了杭州娃哈哈集团公司。这一年,钟睒睒的身份是娃哈哈口服液在海南和广西两省的总代理商,由于海南是新开发的经济特区,娃哈哈对代理方面有优惠价格;另一方面,娃哈哈口服液当时在广东热销。于是,钟睒睒把在海南低价拿到的娃哈哈口服液,拉到既不属于海南、又不属于广西的广东省湛江市,高价销售。因为此事,他与宗庆后一度闹过不愉快。

整体上,泡泡茶仍旧延续茶π的体系和营销传承,在重新定义茶饮之后,农夫山泉开始对碳酸饮料下手,开启碳酸饮料大战的前哨战。

我们看到农夫山泉之所以成功,不仅仅是依靠矿泉水这个新的品类,而是对于市场有着有效及时的回应,钟睒睒知道受众需要什么,农夫山泉做情怀做广告,以一种精神营销的方式,让大家一下子记住了它。

在去年的中国瓶装水市场数据调查中我们可以看出,农夫山泉以26.4%的市场份额稳坐第一把交椅,怡宝和百岁山位列二三位,而哇哈哈仅仅排在第六位。

钟睒睒给大家一个新的创业想法,有思想,并且付诸实际,不怕失败,一直以来就是钟睒睒的成功之道,他也希望更多的年轻人有着更加宏大的想法。

农夫山泉饮料 现在已成为中国饮料巨头

1989年,怡宝首先在国内推出了纯净水。经过反渗透处理的纯净水只有一种物质——水。它没有其他什么矿物质,自然也没什么杂质。不过怡宝喝起来有一股润滑感,不知道大家能不能喝出来呢?

据了解,养生堂有计划通过借助生物制药领域高精尖技术的研究,拉动旗下包括饮料、护肤品在内其它产业的发展。公司在今年新推出的桦树汁面膜,养生堂厦门大学实验室便参与其中并发挥了重要作用,产品正是依托养生堂十余年在分子医药领域的研究积淀。

万泰生物招股说明书显示,拟募资3.8亿元,主要用于化学发光试剂制造系统自动化技术改造及国际化认证项目、宫颈癌疫苗质量体系提升及国际化项目和营销网络中心扩建项目。

特别近几年,可口可乐和百事可乐不断剥离罐装业务开始走“轻资产”线路。这样的举措不但没有给利润带来改变,反而失去了对市场的掌控力,失去了和各大零售渠道的谈判和议价优势。超市里一年都在做促销的可口可乐和百事可乐,可乐50%的销量都在依靠促销支撑,在市场上已经失去了竞争的优势。

在2018年水饮行业销售额排名中,农夫山泉以11.9%的销售额占比遥遥领先。

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