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曾2次挖格力“墙角”,和董明珠积怨已久,今亏损4.8亿陷入危机

日期:2019-12-19 来源: 评论:

[摘要]大家好,我是你们最喜欢的小编。今天为大家带来的话题是:曾2次挖格力“墙角”,和董明珠积怨已久,今亏损4.8亿陷入危机说到国产家电品牌,大家能想到哪些?格力、美的、奥克斯、海尔等等都是家喻户晓的家电品牌。这些品牌的家电如今在市场中长期占据主导...……

大家好,我是你们最喜欢的小编。今天为大家带来的话题是:曾2次挖格力“墙角”,和董明珠积怨已久,今亏损4.8亿陷入危机

说到国产家电品牌,大家能想到哪些?格力、美的、奥克斯、海尔等等都是家喻户晓的家电品牌。这些品牌的家电如今在市场中长期占据主导地位,深受消费者青睐。然而,还有很多家电品牌因为各种原因逐渐消失在市场中,慢慢没落衰败了。小编今天要说的这个家电品牌,曾经也和格力一样享有很不错的口碑和知名度,销量也非常可观,可以说是格力的劲敌了。而且,它还为了和格力竞争做了一些举动,比如挖成龙来做代言人,挖格力高管来自己公司任职等等。但遗憾的是,这些举动都没有起到预期的效果。如今,这个家电企业更是面临着巨大的发展危机。

这家企业就是广东志高空调有限公司,它的创始人是李兴浩。志高空调成立于1993年,是一家老牌家电企业。2009年在香港证券交易所成功上市。当时,李兴浩以18亿元的财富登上了《福布斯》富豪榜,可谓风光一时。而志高空调也曾在国内空调市场中排名第四,仅次于格力、美的和海尔这三个巨头,具有非常大的发展潜力。

然而好景不长,根据去年发布的该公司业绩报告显示,志高空调在去年上半年的时候就出现亏损,预计亏损金额超6479万元。到今年1月底,志高空调发布了去年全年度业绩报告,数据显示志高空调全年业绩为净亏损,而导致亏损的原因主要为全球经济状况不景气的影响、原材料成本的增加导致毛利减少、销售及分销的成本增加等等。

而反观其他家电企业,却都实现了业绩增长,唯独志高空调处于衰败之势。据统计,去年格力电器的总营收为1981亿元,同比增长33%;净利润超过262亿元,同比增长近17%。而美的集团去年的总营收为2618亿元,同比增长8.2%;实现净利润202亿元,同比增长17%。海尔集团去年总营收为2661亿元,同比增长10%,总利润超过331亿元,同比增长10%。由此可见,志高已经被这些行业巨头狠狠地甩在了后面,颓势尽显。

有网友调侃说,志高空调的没落是因为请成龙做代言人的原因。因为很多被成龙代言过的企业,最终都“难逃”没落之势,就像一个“魔咒”一样。但如今作为空调行业老大的格力,曾经也请过成龙代言,但至今仍然稳坐行业第一的位置。所以说,根本原因还是在于企业自身。

2014年之前,成龙是格力电器的代言人,相信大家都看过成龙为格力拍摄的广告吧。在那之后,李兴浩就把成龙从格力那里“抢”走了,并签署了一份为期10年的代言协议。但这并没有使志高空调获得像格力那样的“风头”;而换成董事长董明珠亲自担任代言人的格力,则获得了不错的效果。

除了挖代言人,李兴浩在2005年还把董明珠的得力干将郑祖义挖来担任副总裁。对此,董明珠曾公开表示:“志高用的人,都是格力不要的人”。可见二人之间的恩怨之深。李兴浩的这些举动确实不是很“正派”,但在这个“物竞天择、适者生存”的商场中,也并不违规。但遗憾的是,即使把竞争对手格力的两个“宝贝”挖走了,志高空调还是没能成为行业老大。

董明珠曾自信地说:成龙代言的品牌都死了,除了格力。而且,她对志高挖代言人的举动也是嗤之以鼻。董明珠表示,不是请成龙做代言人就可以和格力相提并论的,格力的强大靠的是技术,而不是代言人,志高的出发点是错误的,自然也不可能获得成功。另外,志高空调在产品研发上投入的资金还不足营收的1%,这就让董明珠更加看不上李兴浩了。而有意思的是,李兴浩也看不上董明珠,他认为格力的成功靠的是营销。如今看来,董明珠当时的看法真的是正确的,这个“女强人”在企业经营方面确实很有一套,而这就是李兴浩学不会的。

志高空调在2010年的营收为92.7亿元,并设定了10年内营收超过1000亿元的目标。但是到2017年,志高的营收也仅为107多亿元。 7年时间,营收只增长了不到10亿元,可见志高的经营管理上是存在很大问题的。而去年,志高的总营收为91.7亿元,同比下降了14.6%;毛利为11亿元,同比减少31%;亏损总额达4.8亿,总资产减少了6%。除此之外,还有媒体报道称,志高进入2019年以来,资金链濒临断裂;今年3月份,还有网友曝出志高对员工工资进行减半发放、不少员工离职等消息。由此看来,志高在未来的日子确实不好过了,其1000亿营收的目标更加“遥不可期”了。不过,这并不代表志高彻底倒下了,未来,它还是有可能扭亏为盈、实现翻盘的。

当下的整个经济环境的不理想,再加上行业内竞争的加剧,志高空调所要面临的外部挑战无疑是非常艰巨的,而其企业内部也存在很大的问题。所以,想要重振业绩,并重新跻身一线品牌之列,志高还要克服很多困难啊。未来,志高能否走出困境,就只能交给时间了。

今天的事件就讲解到这里吧,如果大家有不同的看法也可以给我留言,大家喜欢我个人看法的可以给我点赞并关注哦,感谢大家长久以来的支持,我们下期再见!

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