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华住集团推出“软品牌”+“一宿” 瞄准国内单体酒店

日期:2019-12-18 来源: 评论:

[摘要]华住集团今日宣布,推出酒店共享预订平台“一宿”,用户可获得华住旗下各品牌酒店全库存。“一宿”将与“华住会”共享流量资源,平台间将全面打通会员体系,同时还将通过一键直连OTA, 打通各种获客渠道。业内人士认为,华住集团此次推出的“软品牌”+“...……

华住集团今日宣布,推出酒店共享预订平台“一宿”,用户可获得华住旗下各品牌酒店全库存。“一宿”将与“华住会”共享流量资源,平台间将全面打通会员体系,同时还将通过一键直连OTA, 打通各种获客渠道。业内人士认为,华住集团此次推出的“软品牌”+“一宿”正是瞄准整合国内的单体酒店市场。

实际上,全球范围内的单体酒店连锁化趋势已持续数年,包括万豪、希尔顿、雅高、洲际在内的国际酒店集团都在推“软品牌”。近几年,轻资产更是成为单体酒店连锁化的新模式,比如洲际酒店集团去年在全球新推出的高端品牌voco,定位于改造高质量的单体非国际品牌酒店;印度新兴公司OYO通过将经济型单体酒店连锁化实现快速扩张,并通过科技提高运营效率。

但是,目前中国酒店市场连锁化程度相对较低,公开数据显示,在全国1700万间客房的存量市场中,仅230万间完成了品牌化,品牌化程度仅15%,单体酒店发展的巨大想象空间可见一斑。据媒体报道,中国酒店市场有1700万的客房。《2018中国酒店连锁发展与投资报告》显示,2017年单体酒店约占全国住宿业80%的市场规模,但其发展现状堪忧。一方面,单体酒店缺乏获客能力,不得不压低价格或支付高额佣金,导致单体酒店获利艰难;另一方面,由于品质良莠不齐,管理专业度匮乏等原因,单体酒店难以实现客户沉淀。而相对严苛的加盟条件、高昂的加盟费等壁垒,也阻隔了单体酒店加入传统连锁酒店集团,以实现进一步发展。

在2018年华住世界大会中,华住集团CEO张敏就曾表示:“华住集团要把华住能力输出到这些单体酒店。”在她看来,华住集团的软品牌加盟体系将为加盟商一站式打通华住采购、工程、IT技术等上下游供应链,降低酒店成本,实现系统化管理,助力加盟商实现跨越式发展。软品牌加盟体系也大幅降低了加盟门槛,首先,加盟酒店物业条件选择更为灵活;其次,依靠华住集团专业的设计施工团队,加盟软品牌的酒店能在一个月内完成产品急速升级,提升RevPAR(每间可供出租客房收入)。

(文章来源:新京报)

(责任编辑:DF378)

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